مصر تنتفق 12.7 مليار جنيه على إعلانات الطرق 2025

قفز إجمالي الإنفاق على الإعلانات الخارجية (أوت دور) في مصر بنسبة 60% خلال عام 2025، على أساس سنوي، ليصل إلى 12.7 مليار جنيه، وفقا للتقرير السنوي لشركة AdMazad حول حالة سوق الإعلانات الخارجية.

وبحسب التقرير، سجل استثمار قطاع الخدمات المالية في الإعلانات الخارجية نمواً بنسبة 67%، حيث تحولت البنوك وشركات التكنولوجيا المالية في رسائلها التسويقية من التركيز على الصورة المؤسسية إلى الترويج لفرص الائتمان وتسهيلات السداد للمستهلكين. وقد ساهم هذا التوجه في تمكين المصنعين من الحفاظ على تدفق مبيعاتهم، عبر التركيز على "سهولة الدفع".

ويعكس هذا الاتجاه تنوعا كبيرا في قاعدة رأس المال داخل السوق؛ فبينما لا يزال القطاع العقاري قوة مهيمنة، فإن تنامي التكامل الاستراتيجي بين مصنعي السلع عالية القيمة خاصة في قطاعات السيارات، والإلكترونيات، والأجهزة المنزلية وقطاع الخدمات المالية، يساهم في بناء منظومة إعلانية أكثر توازنا ومرونة.

وفي هذا السياق، مثّلت العلامات التجارية الجديدة 41% من إجمالي الكيانات النشطة في 2025، حيث دخلت أكثر من 700 علامة تجارية سوق الإعلانات الخارجية لأول مرة، سعيا لترسيخ الحضور المادي الضروري لبناء الثقة في اقتصاد بات يعتمد بشكل متزايد على الائتمان.

وقال عاصم ميمن، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة AdMazad :«رصدنا مؤشرات على هدوء وتيرة النمو في الربع الأخير من عام 2025، مع بدء استقرار الإنفاق العقاري بل وتراجعه في مناطق جغرافية معينة».

وأضاف أن هذا التراجع يكشف عن مفهوم "فجوة الاستدامة"؛ فبينما استوعب المطورون العقاريون تاريخيا أسعارا مرتفعة للإعلانات، يعمل 'اقتصاد العلامات التجارية' وفق معايير أكثر صرامة للعائد على الاستثمار.

وأضاف: "إذا شهد القطاع العقاري تباطؤًا، فمن المتوقع أن تواجه أسعار الإعلانات الخارجية انخفاضا قويا، بهدف التكيف مع انخفاض معدلات الإشغال وضمان توافق الأسعار مستقبلًا مع بيانات الأداء وتكاليف توسيع قاعدة العملاء".